• Revue Faire – Regarder le graphisme #46 – Une approche calculée : la raison déraisonnée de Norm / A calculated approach: Norm’s unreasonable reasonableness
LANGDON, James

Revue Faire – Regarder le graphisme #46 – Une approche calculée : la raison déraisonnée de Norm / A calculated approach: Norm’s unreasonable reasonableness

The 46th issue of the critical graphic design journal is devoted to the Zurich-based graphic design studio Norm, founded in 1999 by Dimitri Bruni (1970) and Manuel Krebs (1970), with Ludovic Varone (1977) joining them in 2005.
 
0.1 La digitalisation du design graphique a été dégradée. Une nouvelle modernité numérique est attendue. Tabula rasa. Les addictions skeuomorphes qui encombrent les interfaces des applications du design graphique d'entreprise doivent être abandonnées [Skeuomorphe est un néologisme anglo-américain formé à partir de l'anglais issu du grec skeuos « l'équipement, l'ornement, le costume ». Il désigne des références visuelles rassurantes à des formes techniques passées proposées notamment par les interfaces numériques – telles que le traitement papier ou cuir des fenêtres de logiciels, la simulation d'ombres évoquant une profondeur, ou les dénominations de « bureau » ou de « corbeille ».]. Un système de contrôle omnidimensionnel doit être intégré. Il doit être défini par les pixels et si possible par les millimètres. Plus de pouces, de points, de picas ni de cicéros. De l'interligne et pas du leading [Le leading anglo-saxon désigne les éléments de plomb (en anglais lead) posés entre les lignes de caractères pour régler l'interlignage au temps de la composition typographique à froid.]. Plus d'agrandissement par zoom à 6 400 %. Plus de couleur par abonnement [Le contrat liant Pantone et Adobe ayant expiré depuis 2022, l'accès à la gamme Pantone sur la suite Adobe est sujet à un abonnement.]. Plus d'InDesign, d'Illustrator, de Photoshop, Figma, FontLab. Qui dirigera le projet d'un espace de travail digital unique, unifié ?

0.2 Norm est un studio de design graphique zurichois. Fondé en 1999 par Dimitri Bruni (1970) et Manuel Krebs (1970), il a été rejoint par Ludovic Varone (1977) en 2005.
0.3 Le canon de l'histoire du design graphique sera réduit. Dans 100 ans il n'y aura plus de Müller-Brockmann, Gerstner ou Hofmann. De prétentieux préhistoriques. Indésirables. Il y aura Norm. Norm est ce à quoi tous ces derniers rêvaient. Ils ne resteront que comme les initiateurs anonymes de Norm. Ils auront travaillé à l'édification de ce ciel glorieux sans vivre assez pour le voir achevé. Nous ne parlerons pas plus longtemps d'eux. Disparus.
0.4 Norm n'a connu que le design graphique numérique. C'est sa langue maternelle. L'ordinateur est son outil et Norm maîtrise l'ordinateur.
0.5 Norm est constitué de designers graphiques raisonnables. Pour prendre des décisions, ils ont mis en place un cadre raisonnable. Pour gérer les vicissitudes du contenu, ils ont établi les protocoles d'un design graphique numérique raisonnable. […]
—extrait du texte de James Langdon

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